• Adquirir conocimientos sobre el manejo de las políticas de marketing y su
adecuada utilización para la satisfacción de los clientes y para la
maximización del beneficio empresarial.

• Conocer los productos y su clasificación, el ciclo de vida de los mismos y la fijación de precios a la hora de competir con el resto de empresas.

• Adquirir conocimientos de mercado, diferenciación, segmentación,
posicionamiento e imagen a los trabajadores, para que puedan utilizarlos en
las tareas de gestión de marketing y las distintas posibilidades cuantitativas y cualitativas de investigación de mercados.

• Conocer técnicas como la promoción de ventas, el punto de venta, la
publicidad y las relaciones públicas para facilitar la entrada y mantenimiento en el mercado.

ÍNDICE GENERAL
TEMA 1: EL MARKETING
1.1. Introducción
1.2. Principios y fundamentos del marketing
1.3. Conceptos del marketing
1.4. Desarrollo del marketing

TEMA 2: DETERMINANTES DEL MARKETING
2.1. Introducción
2.2. el consumidor
2.3. el comprador
2.4. La demanda
2.5. El mercado
2.6. La competencia
2.7. La empresa
2.8. El marco socio-económico, el marco político-legal, la coyuntura

TEMA 3: INSTRUMENTOS DEL MARKETING I
3.1. Introducción
3.2. El producto
3.3. El precio

TEMA 4: INSTRUMENTOS DEL MARKETING II
4.1. La promoción
4.2. El punto de venta
4.3. La distribución
4.4. La comunicación

TEMA 5: LA DIRECCIÓN DE MARKETING
5.1. Introducción
5.2. La dirección estratégica de mercado
5.3. Planificación estratégica

TEMA 6: IMPLANTACIÓN DE LOS PLANES OPERATIVOS Y REVISIÓN Y CONTROL DE LOS RESULTADOS
6.1. Implantación de los planes de operación
6.2. Revisión y control de resultados