- Poder identificar el lugar específico en el que se integra la actividad del marketing promocional, dentro de la estrategia y/o plan de marketing diseñado para la empresa.

- Mostrar los distintos elementos que componen el marketing mix, enmarcando la promoción en ellos.

- Dotar a los trabajadores del sector comercio de una visión clara de los distintos tipos de promociones, así como de los objetivos que persiguen.

- Capacitar para evaluar cuáles son los objetivos del mk que perseguimos, sopesando las distintas alternativas antes de adoptar un tipo de promoción.

- Exponer la importancia de combinar las promociones con el plv y merchandising en el punto de venta.

- Mostrar a los trabajadores otras herramientas de comunicación y dónde se ubica el marketing promocional en ellas.

Bloque I. Introducción al marketing
Tema 1. Conceptos y elementos del marketing.
1.1. Introducción
1.2. Definiciones
1.3. El desarrollo del marketing
1.4. Aplicaciones del marketing
Tema 2. El plan de marketing.
2.1. Introducción al concepto de planificación
2.2. Finalidad del plan de marketing
2.3. Etapas del plan de marketing
2.4. Marketing estratégico

Bloque II. La promoción como parte del Marketing mix
Tema 1. Introducción al marketing mix.
1.1. Evolución histórica de las variables y orientaciones
Del marketing
1.2. Teoría de las cuatro P’s
Tema 2. Producto.
2.1. Introducción
2.2. Los atributos del producto
2.3. Clasificación de los productos y características
2.3.1. Características de los servicios
2.3.2. Características de los bienes de consumo
2.3.3. Características de los productos industriales
2.4. El ciclo de vida del producto
2.5. Los modelos de portafolios
2.6. Políticas básicas de producto 2.6.1. Cambio de los productos existentes
2.6.2. Cambios en los atributos psicológicos
2.6.3. Nuevas aplicaciones para productos existentes
Tema 3. La política de precios.
3.1. Introducción
3.2. Importancia del precio como variable del marketing mix
3.3. Objetivos de la política de precios
3.3.1. Objetivos dirigidos a la búsqueda de ingresos
3.3.2. Objetivos de las ventas
3.3.3. Objetivos centrados en la competencia
3.4. Etapas y métodos de fijación de precios
3.4.1. Etapas del proceso de fijación de precios del producto
3.4.2. Métodos de fijación de precios
3.5. Estrategias de precios
3.5.1. Estrategia de precio para nuevos productos
3.5.2. Estrategia de precios por líneas de productos
3.5.3. Estrategias para ajustar los precios
Tema 4. Distribución.
4.1. Introducción
4.2. Canales de distribución: clasificación y funciones
4.2.1. Introducción
4.2.2. Canales de distribución básicos. Clasificación
Según la naturaleza del bien
4.2.3. Funciones de los canales de distribución
4.3. Los intermediarios
4.3.1. El comercio minorista
4.3.2. Las decisiones estratégicas en el comercio minorista
4.3.3. El comercio mayorista
4.4. La selección de canales por parte de la empresa
Tema 5. Comunicación.
5.1. Introducción
5.2. Las variables de la comunicación comercial
5.2.1. Publicidad
5.2.2. Promoción de ventas
5.2.3. El equipo de ventas
5.2.4. Relaciones públicas, imagen corporativa y patrocinio
5.3. El plan de comunicación
5.4. Marketing promocional
5.4.1. Origen y evolución del marketing promocional
5.4.2. Concepto de promoción
5.4.3. Limites de las promociones
5.4.4. Tipos de promociones


Bloque III. Tipos de promociones
Tema 1. Técnicas de promoción dirigidas al
Consumidor final.
1.1. Introducción
1.2. Promociones por reducción de precio
1.3. Promociones por regalo
Tema 2. Técnicas de promoción para el resto de los Públicos objetivos.
2.1. Técnicas promocionales dirigidas al canal de distribución
2.2. Técnicas promocionales dirigidas a la fuerza o equipo de ventas
2.3. Técnicas promocionales dirigidas al prescriptor
2.4. Las promociones de los servicios

Bloque IV. Objetivos de las promociones
Tema 1. Objetivos de venta.
1.1. Planteamiento de los objetivos de promoción
1.2. Naturaleza de los objetivos de promoción
1.3. Clasificación de los objetivos de la promoción de ventas
Tema 2. Objetivos de captación de nuevos clientes.
2.1. Introducción
2.2. Clasificación de los objetivos de captación de nuevos clientes
2.3. Promociones cruzadas
Tema 3. Objetivos de imagen.
3.1. Introducción
3.2. Clasificación de los objetivos de imagen
3.3. El control de la promoción
3.4. Conclusión

Bloque V. La promoción en el punto de venta
Tema 1. Relación entre PLV y promoción.
1.1. El punto de venta
1.2. Los consumidores
1.3. PLV
1.4. Aplicaciones de la publicidad en el lugar de venta
Tema 2. Relación entre merchandising y promoción.
2.1. Introducción al concepto de merchandising
2.2. Las ventajas del merchandising.
2.3. Los consumidores: tipos de compras
2.4. Aplicación del merchandising
2.5. Técnicas de merchandising
2.5.1. Creación del establecimiento
2.5.2. Exterior del establecimiento
2.5.3. Interior del establecimiento

Bloque VI. Relación de las promociones con otras herramientas de comunicación
Tema 1. Las distintas herramientas de comunicación.
1.1. La importancia de la comunicación
1.2. Las herramientas de comunicación
1.3. La comunicación del marketing promocional
Tema 2. Publicidad.
2.1. Introducción
2.2. Concepto y características
2.3. Objetivos de la publicidad
2.4. El mensaje publicitario
2.5. Elección del medio
2.6. La publicidad de la promoción tema 3. Relaciones públicas.
3.1. Definición de relaciones públicas
3.2. El público de una empresa
3.3. Objetivos y funciones de las relaciones públicas
3.4. Actividades del departamento de relaciones públicas
3.5. Las relaciones públicas y el marketing
3.6. Herramientas de las relaciones públicas
3.7. Limitaciones de las relaciones públicas
Tema 4. Marketing directo y relacional.
4.1. Concepto de marketing directo
4.2. Evolución del marketing directo.
4.3. Actitud de los consumidores ante al marketing directo
4.4. Herramientas del marketing directo
4.4.1. Marketing por correo o mailing
4.4.2. Comercio electrónico
4.5. Problemas del marketing directo
4.6. El marketing relacional
4.6.1. La fidelidad de los clientes