- Conocer cuáles son las facilidades que presenta el plan y las oportunidades que aporta a las organizaciones.

- Conocer los aspectos más relevantes del plan de marketing y el modo más adecuado de realizar su presentación.

Tema 1. Planificación y presentación del plan de marketing.
1.1. Naturaleza y contenido de un plan de marketing
1.2. Presentación del plan de marketing
1.2.1. El producto material
1.2.2. La presentación formal

Tema 2. Implantación, evaluación y control del plan de
marketing.
2.1. La implantación del plan de marketing
2.2. Evaluación y control del plan de marketing
2.2.1. Control del plan anual
2.2.2. Control de rentabilidad
2.2.3. Control de la eficiencia
2.2.4. Control estratégico